Системы активной рекламы и т. п.

Давным-давно, когда главной подпоркой для самомнения вебмастера служило количество баннеропоказов на его сайте или количество хитов и хостов по счетчику «Рамблера», несколько вебмастеров задумались: если мы так хотим увеличить свою посещаемость, почему бы нам не помочь друг другу и не увеличить ее, посещая сайты друг друга? Принцип простой: я пришел к тебе на сайт, ты приди на мой. Сначала это было любительством. Потом появились скрипты, реализующие принцип взаимных посещений. Потом эти посещения превратились в мини-валюту, вроде баннеропоказов. А потом стало ясно, что ничего не мешает взять деньги у владельца сайта и показать его сайт, не утруждая богатого собрата походами по чужим сайтам.

Но я не собираюсь писать историю клик-клубов и систем активной рекламы, как их обычно называют, или систем активной накрутки, как я язвительно замечаю в адрес моего знакомого — владельца одной из таких систем. Вопрос в другом: использовать ли такие системы для раскрутки сайта?

И мы решительно повторяем слова великого комментатора: такой хоккей нам не нужен. А также футбол, лапта и синхронное плавание.
Ибо результат подобной раскрутки прост: избыток посетителей, утомившихся за первые же тридцать секунд просмотра главной страницы. А чтобы их было много, надо потратить много времени на другие сайты. Нажимая на кнопку в окне, между прочим. Посмотрите 1000 сайтов — к вам придет 1000 человек. 1000 сайтов по 30 секунд на каждом — 500 минут. Восемь с лишним часов. Полный рабочий день, между прочим, и даже не пообедать. А когда же своим сайтом заниматься? Не говоря о том, что сайт-то некоммерческий, как мы договорились в самом начале, а значит, вебмастер должен еще где-то работать. На все времени явно не хватит. В результате постепенно упадет посещаемость из других источников. И чтобы сохранить хотя бы прежние позиции, придется продолжать пользоваться вышеупомянутыми системами. И зачем нам этот апокалипсис?

Вернемся, однако, к цели раскрутки сайта. Степень заинтересованности пользователей систем активной рекламы вы вполне можете себе представить. И это еще не все отрицательные последствия таких систем. Участвовать в них запрещено правилами большинства рейтингов и баннерных систем. Сайт просто будет исключен из них — с аннулированием всех накопленных показов. Результат поиска в «Рамблер» серьезно зависит от показаний счетчика «Рамблер Топ100», поэтому искусственное увеличение посещаемости приведет лишь к ухудшению позиций сайта в результатах поиска.

Не говоря уже о более отдаленных, но не менее негативных перспективах: большинство профессиональных промоутеров легко распознают следы использования таких сервисов. Негативная репутация вашему сайту практически гарантирована.
Надеюсь, что и по этому пункту у нас достигнуто согласие. Посему перейдем к последнему пункту.

Платная реклама

Вот наконец мы и добрались до этого пункта. Скажу сразу этот пункт самый лучше из всех мной придложенных выше.Для начала объясню, почему, несмотря на условие, которое мы приняли в начале статьи, я все же решил сказать пару слов о платной рекламе.
Еще пару лет назад небольшой сайт не имел шансов воспользоваться теми или иными возможностями платной рекламы, но с тех пор ситуация изменилась. Оговорюсь, что постоянная реклама все равно не по карману небольшому сайту. Поэтому платной рекламой стоит пользоваться только для продвижения каких-либо событий, акций и т. д. Для этого лучше пользоваться системами контекстной рекламы — «Яндекс.Директ» или «Бегун». Обе системы предоставляют относительно широкие возможности рекламных кампаний за небольшие деньги. Потратив всего пару десятков долларов, вы заимеете пусть не очень много, но целевых посетителей. Тот же «Бегун» позволяет купить именно клики — заплатив от 5 центов за клик. Чем плохо привлечь несколько сотен посетителей, заплатив столь скромную сумму?

Другой вариант использования возможностей платной рекламы — реклама в рассылках. Правда, стоимость ее уже выше, поскольку добавляется ограничение на минимальный заказ. Но, опять-таки, речь идет о сравнительно небольших суммах — минимальный заказ на Subscribe.ru обойдется в $100, за что ваша реклама будет размещена почти в 50 тысячах писем, отправленных с сервера.

Я специально остановился только на таких способах рекламы, которые обеспечивают целевой отклик и высокую эффективность расходов. На самом деле, вариантов гораздо больше.

Подведем итог нашего небольшого обзора.
Как видите, эффективных способов раскрутить сайт предостаточно. Я не упоминал многочисленных советов и хитростей, нетрадиционных способов раскрутки, практически не касался возможностей продвижения, доступных владельцам крупных корпоративных сайтов — и все равно с трудом удержался в предписанных редактором размерах статьи.

Но в заключение хочу поделиться одним удивительным наблюдением, вполне, впрочем, объяснимым логически.
Наблюдая за многими некоммерческими сайтами в течение нескольких лет, сравнивая их посещаемость в разное время, я обнаружил любопытную закономерность: если сайт обновляется, пусть даже нерегулярно, его посещаемость растет. Пусть невысокими темпами — но растет.

И это логично. Ведь если население Интернета увеличивается с каждым днем — значит, что то же самое должно происходит и с аудиторией сайтов. И если сайт сохраняет и удерживает своих приверженцев, то новые пользователи присоединяются к старым, увеличивая посещаемость сайта.
И мы опять вернулись к тому, с чего начали:

Назад
Сайт должен регулярно обновляться и быть интересен всем посетителям.
Вот главное средство раскрутки сайта. А все остальное — от лукавого.
Несколько рекомендаций по обмену ссылками:
- Партнеров для обмена ссылками выбирайте с умом. Поверьте, оттого, что на ваш замечательный сайт о ролевых играх будет ссылаться сайт о вязании, толку не выйдет. Аудитория у вас разная, рассчитывать, что по ссылке придет ощутимое количество посетителей, не приходится, эффект для поисковиков тоже минимальный, — а время и силы потрачены.
- Играйте честно и не будете обмануты. Если обязались поставить ссылку, ставьте ее. Не надо пользоваться специальными тегами, которые позволяют закрыть ссылки от индексирования поисковыми системами, — в лучшем случае обратная ссылка будет такой же, что сведет к нулю как минимум половину эффекта от обмена.
- Нет ничего плохого в том, чтобы самому предложить текст ссылки. Сочините его и предложите партнеру по обмену им воспользоваться. Вы-то лучше знаете, о чем ваш сайт и чем можно завлечь посетителя.